É preciso ressaltar a necessidade das empresas do mercado imobiliário trabalharem com a gestão da inovação, no sentido amplo e envolvendo os vários elos da cadeia produtiva. Em primeiro lugar, é preciso inovar no desenvolvimento do produto imobiliário, identificando as reais necessidades dos segmentos de consumidores e concebendo projetos diferenciados. É preciso inovar também nas estratégias de marketing e vendas e nas formas de relacionamento com os clientes. Ênfase especial deve ser dada à inovação na sustentabilidade de empreendimentos habitacionais e em processos de comunicação que informem os consumidores sobre os benefícios, transformando esse requisito em critério de decisão para a compra e locação de imóveis.
Cabe inovar também no desenvolvimento de materiais, equipamentos e tecnologia da informação, assim como no desenvolvimento de novas tecnologias de construção rumando para a industrialização dos canteiros de obras, com o objetivo da diminuição dos desperdícios e de tempos ociosos, da redução dos prazos de construção e do aumento da produtividade, a única forma de o setor ganhar competitividade.
